Публикации

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ В КАЗАХСТАНЕ, 2004 ГОД

Реклама на телевидении

Сегмент телевизионной рекламы по-прежнему остается самым крупным и динамично развивающимся среди других рекламных рынков Казахстана. По данным компании TNS Central Asia, в 2004 году на телевидение пришлось $229 млн или 72,0% всего рынка. При этом темпы роста рынка увеличиваются: за 2004 год сегмент вырос на 51,7%, в 2003 году - на 25,4%.

Таблица 1. Крупнейшие рекламодатели на телевидении, 2004г.

ПРИМЕЧАНИЕ: Рекламное время на ТВ рассчитано по ожидаемой длительности рекламных роликов. Учтена реклама на кабельных телеканалах, представляемых компанией "Алма ТВ", мониторинг которых компания TNS Central Asia осуществляет с мая 2003 года.

Среди компаний по объемам рекламного времени на телевидении в 2004 году лидирует LG Electronics Almaty Kazakhstan. Компания выкупила 20,7 тыс. минут на рекламу своих товаров и заняла 8,5% рынка рекламы на ТВ. На втором месте - Procter & Gamble, купившая 13,9 тыс. минут и завоевавшая 5,7%. Замыкает тройку лидеров компания Otau Cinema с объемом рекламы 7,7 тыс. минут (ее доля - 3,8%).

В ТОР 10 на телевидении в 2004 году по сравнению с 2003 годом произошли достаточно серьезные изменения. На смену компании Ktradex Promotion (7-е место в 2003г.), Государственному академическому русскому театру драмы им. М.Лермонтова (8-е место в 2003г.), Colgate - Palmolive (9-е место в 2003г.) и Казкоммерцбанку (10-е место в 2003г.) пришли LVG Company и Silk Way City, не размещавшие рекламу в 2003 году, Алматинский цирк (Казгосцирк) (80-е место в 2003г.) и Arystan Auto (Арыстан Авто) (228-е место в 2003г.).

В ТОР 10 рекламодателей на телевидении только три позиции принадлежат иностранным компаниям: 1-я у рекламодателя LG Electronics Almaty Kazakhstan, 2-я - у рекламодателя Procter & Gamble и 7-я - у Unilever.


Реклама в прессе

Рынок рекламы в прессе демонстрирует меньший рост, чем рассчитывают участники рынка. По данным компании TNS Central Asia, в 2004 году на рекламу в прессе компании потратили $51 млн по сравнению с $38 млн в 2003 году (рост на 34,2%). Большая часть этих средств была потрачена на рекламу в газетах ($46 млн). На журналы пришлось всего $5 млн.

Таблица 2. Крупнейшие рекламодатели в прессе, 2004г.

Крупнейшая компания-рекламодатель в прессе - Абсолют - Алматы. В 2004 году компания выкупила для рекламы своих услуг 250,5 тыс. кв. см, заняв при этом 1,6% рынка рекламы в прессе. На втором месте - компания Matsushita Electric Industrial Co., Ltd с объемом рекламных площадей 141,2 тыс. кв. см (ее доля - 0,9%). Замыкает тройку лидеров Центр Коммерческой Недвижимости (ЦКН), выкупивший 113,4 тыс. кв. см рекламных площадей в прессе и соответствующей долей 0,7%.

В прессе в 2004 году список ТОР 10 рекламодателей обновился на 30%. Так, с 11-го места в 2003 году банк ТуранАлем переместился на 7-е место в 2004 году. Более впечатляющи успехи компаний Центр Коммерческой Недвижимости (ЦКН) (с 35-го места в 2003г. на 3-е в 2004г.) и Matsushita Electric Industrial Co., Ltd (с 29-го места в 2003г. на 2-е в 2004г.). Вместе с тем, из ТОР 10 в 2004 году ушли такие рекламодатели как BSB (французский дом), Procter & Gamble и Казактелеком.

Также как и на телевидении в ТОР 10 присутствуют в основном казахстанские компании, и только три иностранные: Matsushita Electric Industrial Co., Ltd, Трансаэро и Philip Morris Kazakhstan.


Наружная реклама

В 2004 году рынок "наружки" в г. Алматы вырос на 27,8%, достигнув $23 млн (в 2003-м прирост составил 75,0%).

Таблица 3. Крупнейшие рекламодатели в наружной рекламе, 2004г.

Среди компаний по объемам рекламы в "наружке" в 2004 году лидирует Philip Morris Kazakhstan. Компания выкупила 22,6 тыс. кв. м на рекламу своих товаров и заняла 5,5% рынка наружной рекламы. На втором месте - LG Electronics Almaty Kazakhstan, выкупившая 22,3 тыс. кв. м и завоевавшая 5,4%. Замыкает тройку лидеров компания Samsung Electronics с объемом рекламных площадей 21,3 тыс. кв. м (ее доля - 5,2%).

Значительных изменений в ТОР 10 рекламодателей наружной рекламы в 2004 году по сравнению с 2003 годом не произошло. Однако, компании Matsushita Electric Industrial Co., Ltd, Altel и Базис-А потеснили Народный банк Казахстана (HSBK) (10-е место в 2003г.) и табачные компании JTI Central Asia (8-е место в 2003г.), Reemtsma (9-е место в 2003г.).

В ТОР 10 рекламодателей наружной рекламы шесть рекламодателей являются иностранными и четыре - казахстанскими: две компании являются представителями рынка сотовой связи: K cell (Kazakhstan cellular) и Altel; одна компания - Wimpex - представляет рынок алкогольных напитков и еще одна компания - Базис-А - рынок строительных услуг.


Реклама на радио

Впервые за последние три года заметно увеличились расходы рекламодателей на радио. В 2004 году прирост радиорекламы по сравнению с 2003 годом составил 36,4%, а объем ее достиг $15 млн.

Таблица 4. Крупнейшие рекламодатели на радио, 2004г.

ПРИМЕЧАНИЕ: Расчеты рекламного времени на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио.

Крупнейшими рекламодателями в 2004 году стали: компания Wimpex, выкупившая под рекламу своих товаров 2,2 тыс. минут радио эфира, завоевав тем самым 2,0% рынка рекламы на радио. На втором месте Издатель "Недвижимость без посредников плюс", купивший 1,9 тыс. мин (его доля - 1,7%), на третьем месте - Тибет (ЧП) с объемом рекламного времени 1,8 тыс. мин, что соответствует 1,7% рынка радио рекламы.

На радио в 2004 году список ТОР 10 рекламодателей обновился практически полностью. Так, с 21-го места в 2003 году компания Тибет (ЧП) переместилась на 3-е место в 2004 году, компания Казактелеком - с 13-го места в 2003 году на 7-е в 2004 году, компания Continental (шинный центр) - с 17-го места на 8-е, а рекламодатель Издатель "Недвижимость без посредников плюс" вообще не давал рекламу в радио эфире в 2003 году, тем не менее в 2004 году он занял вторую позицию. "Взлетом года" можно назвать успехи компаний Wimpex (с 47-го места в 2003г. на 1-е в 2004г.), Ivax (Galena) (с 138-го места в 2003г. на 9-е в 2004г.) и банка Валют-Транзит (с 44-го места в 2003г. на 6-е в 2004г.). Вместе с тем, из ТОР 10 в 2004 году ушли рекламодатели Otau Cinema, K cell (Kazakhstan cellular), банк ТуранАлем, Procter & Gamble, Коломбо, Air Kazakhstan и Schwabisches Hauschen.

В ТОР 10 рекламодателей на радио наблюдается следующая ситуация: семь из десяти рекламодателей являются казахстанскими компаниями. Представляют иностранных рекламодателей на радио компании K mobile, LG Electronics Almaty Kazakhstan и Ivax (Galena) - производитель лекарственных препаратов (Ново-Пассит, Санорин, Йокс).

Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80, 50-50-06, 50-67-38, e-mail: info@tns-global.kz).

Елена Юдина
По данным компании TNS Central Asia