Публикации

Объемы алматинского рынка наружной рекламы за 3 квартала 2006 года (январь - сентябрь)

По данным компании TNS Central Asia, затраты рекламодателей на размещение наружной рекламы в городе Алматы за 3 квартала (январь-сентябрь) 2006 года составили 27,9 млн. USD (расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами без учета скидок и льгот), в сравнении с аналогичным периодом 2005 года (20,4 млн. USD) рекламные бюджеты в наружной рекламе выросли на 36,4%. 582 рекламодателя размещали рекламу своих товаров и услуг на улицах нашего города, заняв в общей сложности 31 137 поверхностей (сумма по месяцам).

Если сравнивать 2005 и 2006 года, в диаграмме 2 видно, что в 2005 году сохранялся стабильный рост с января по сентябрь, незначительное понижение бюджета было зафиксировано в июле. В 2006 году понижение бюджета зафиксировано в феврале, после чего шел стабильный рост до июля, в августе и сентябре расходы на размещение рекламы, в наружной рекламе также снизились.

Ежемесячные колебания активности рекламодателей не носили ярко выраженного характера, нижний уровень бюджета в 2005 году составил 2 млн. USD (январь), верхний - 2,6 млн. UDS (декабрь), в 2006 году нижний предел составил 2,8 млн. USD (февраль), верхний - 3,4 млн. USD (июль).

Диаграмма 2 - Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам, за 9 месяцев январь - сентябрь 2005, 2006 гг.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот.

В 2005, 2006 годах в феврале наблюдается незначительное понижение количества выходов реклам, после чего отмечается стабильный рост. В 2005 году доля выходов реклам с января по сентябрь увеличилась на 30,1%, а в 2006 году доля выходов за этот же период увеличилась на 13,7%.

Доля выходов реклам в 2006 году в сравнении с аналогичным периодом за 2005 год выросла на 25,6%.

Диаграмма 3. Динамика изменений количества выходов реклам по месяцам за период январь - сентябрь 2005, 2006 гг.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот.

Наибольшая доля бюджета 36,8% от общего приходится на рекламные конструкции BILLBOARD, основная часть которых имеет формат 3Х6 метров.

Второе место с долей бюджета 12,5% заняли щиты BACK LIT, основная часть из которых так же имеет формат 3X6 метров. На третьем месте с долей бюджета 11,7% PAINTED WALL. Так же можно отметить конструкции Сити-формата (bus shelter, lamppost sign и light box) доля бюджета которых составила 15,5%, которые уступают большим конструкциям, из-за объема рекламной поверхности.

Диаграмма 4. Распределение бюджета по типам реламных конструкций январь - сентябрь 2006 г.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот.

ВЕДУЩИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей наружной рекламы за январь-сентябрь 2006 год составили 8,2 млн. USD - 29,35% от общего бюджета.

Тройку лидеров в 2006 году возглавляет компании K'CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR) провайдер сотовой связи, средняя стоимость одного выхода рекламы у этой компании составила 382 USD. Две компании производители бытовой техники LG ELECTRONICS ALMATY KAZAKHSTAN и SAMSUNG ELECTRONICS соответственно занимают 2 и 3 позиции.

Строительная компания TS ENGINEERING увеличила долю бюджета затрачиваемого на размещение рекламы на рекламных конструкциях города, в сравнении с аналогичным периодом за 2005 год на 690,9%, и поднялась с 40 места на 6 место. Компания ROADAD увеличила долю бюджета на 159% .

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. Рекламодатель социальной рекламы не представлен в этой таблице, так как социальная реклама не является коммерческой. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с Сити-формата размером 1.2X1.8.

ВЕДУЩИЕ ГРУППЫ ТОВАРОВ И УСЛУГ

В этой таблице представлены Top 10 товарных групп, которые активнее всех размещались на рекламных конструкциях города в течение 9 месяцев 2006 года. Первые две позиции занимают группы "КАРТОЧКИ УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ" и "ОПЕРАТОРЫ УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ", доля бюджета которых составила 9,68%, так же две эти группы в течение 9 месяцев заняли 6331 поверхность.

Третью позицию с долей бюджета 4,55% занимает товарная группа "УСЛУГИ БАНКОВ".

Товарная группа "БЕЗАЛКОГОЛЬНОЕ ПИВО" увеличила долю бюджета в 2006 году в сравнении с аналогичным периодом за 2005 год на 4199% и поднялась с 174 позиции на 9. Так же отметим товарную группу "ПРОЕКТИРОВАНИЕ И СТРОИТЕЛЬСТВО ЗДАНИЙ И СООРУЖЕНИЙ" доля бюджета которой увеличилась на 590%.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. Рекламодатель социальной рекламы не представлен в этой таблице, так как социальная реклама не является коммерческой. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с Сити-формата размером 1.2X1.8.

Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80, 50-50-06, 50-67-38, e-mail: info@tns-global.kz).

Денис Гребенюк
TNS Central Asia