Публикации

Объемы казахстанского рынка радио рекламы (январь-сентябрь 2007 года)

По данным компании TNS Central Asia расходы на размещение рекламных радио роликов за первые три квартала 2007 года составили 21.8 млн. USD, что на 46% больше, чем за аналогичный период 2006 года. В 2007 году в каждом квартале наблюдается рост рекламных бюджетов в сравнении с тем же периодом 2006 года. В первом квартале прирост составил 25,6%, во втором - 44%, а в третьем квартале бюджет увеличился на 64,7%. (см.Диаграмму 1).

Диаграмма 1. Динамика изменений рекламных бюджетов на радио, январь-сентябрь 2006,2007гг.

Примечание: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро, Русское радио.

Всего за 3 квартала 2007 года в эфире радиостанций прозвучало 269 636 рекламных роликов общей длительностью 1 782 часа. Для сравнения: за аналогичный период 2006 года в эфир радиостанций вышло 217 920 рекламных роликов, прозвучавших в течении 1 428 часов. Таким образом, количество рекламы в радио эфире за 3 квартала текущего года по сравнению с прошлым годом выросло на 23,7%, а ее длительность возрасла на 24,8% (см. Таблицу 1).

ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ В РАЗРЕЗЕ РАДИО КОМПАНИЙ

Таблица 1.Объемы рекламы по радиостанциям, январь-сентябрь 2007 г.

Название радиостанции	Бюджет		Кол-во выходов		Длительность
	USD	% of Total		% of Total	Сек.	% of Total
РУССКОЕ РАДИО	9 361 935$	42,78	68 379	25,36	1 597 520	24,9
РАДИО EUROPA PLUS	6 802 306$	31,09	54 881	20,35	1 296 815	20,21
РАДИО NS	2 281 237$	10,43	23 421	8,69	576 410	8,98
РАДИО РЕТРО КАРАВАН	1 741 872$	7,96	41 380	15,35	956 220	14,9
АВТОРАДИО	899 142$	4,11	30 881	11,45	750 990	11,7
РАДИО 31	795 385$	3,63	50 694	18,8	1 238 515	19,3
Total	21 881 877$	100	269 636	100	6 416 470	100

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радио компаний, без учета скидок, надбавок. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики. Расчеты рекламных бюджетов, количества выходов и длительности рекламных роликов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио.

По итогам 3-х кварталов 2007 года лидером по рекламному бюджету по-прежнему остается "Русское Радио". По сравнению с аналогичным периодом 2006 года рекламный бюджет этой радиостанции вырос на 52,9%. На втором месте - радиостанция "Европа Плюс Казахстан": рекламодатели на размещение рекламы своих товаров и услуг на данной радиостанции потратили на 66,4% больше денег, чем в прошлом году. Замыкает тройку лидеров радиостанция "Радио NS" с рекламным бюджетом 2,3 млн USD (бюджет вырос на 27,4% по сравнению с первыми тремя кварталами 2006 г.). Лидером по количеству выходов рекламных роликов в эфир является "Русское радио": с января по сентябрь 2007 года на этой радиостанции прозвучало 68,4 тыс. рекламных роликов, что на 36,3% больше, чем в 2006 году. На втором месте по этому показателю - "Европа Плюс Казахстан". В эфире этой радиостанции за 3 квартала 2007 года прозвучало 54,9 тыс. рекламных роликов, что на 44,9% больше, чем за аналогичный период 2006 года. Замыкает тройку лидеров радиостанция " Радио 31 ", где прозвучало 50,7 тыс. рекламных роликов (на 11,8% меньше, чем в предыдущем году).

ВЕДУЩИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ

За 3 квартала 2007 года расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей составили 5,9 млн. USD, что составляет 27% от общего бюджета (см. Таблицу 2).

Таблица 2.Ведущие по бюджету рекламодатели на радио, январь-сентябрь 2007г.

№	Рекламодатель	Бюджет	Кол-во выходов	Длительность (сек)
1	KAR-TEL (КАР-ТЕЛ)	977 544$	8 527	220 280
2	БАНК КАСПИЙСКИЙ	908 523$	6 211	170 560
3	K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR)	790 254$	7 604	163 625
4	АЛМАТИНСКИЙ ТОРГОВО-ФИНАНСОВЫЙ БАНК (АТФ БАНК)	524 292$	4 463	96 710
5	ASTANA MOTORS	520 590$	5 400	161 675
6	MOBILE TELECOM SERVICES	497 845$	2 924	74 450
7	КАЗКОММЕРЦБАНК	455 725$	4 174	103 615
8	SULPAK ELECTRONICS (АЛМАТЫ)	441 432$	5 190	86 880
9	ТУРАНАЛЕМ БАНК	419 783$	3 402	81 470
10	MERCUR MOTORS (МЕРКУР МОТОРС)	407 682$	3 330	87 650
Итого		5 943 670$	51 225	1 246 915

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радио компаний, без учета скидок, надбавок. Не учтена реклама не коммерческих рекламодателей. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики. Расчеты рекламных бюджетов, количество выходов и длительность рекламных роликов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио.

В первую тройку лидеров за 3 квартала 2007 года входят рекламодатели: KAR-TEL (КАР-ТЕЛ), БАНК КАСПИЙСКИЙ и K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR).

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ ПО МЕДИАНОСИТЕЛЯМ

По данным компании TNS Central Asia затраты рекламодателей на размещение рекламы своих товаров и услуг за период январь - сентябрь 2007 года по типам медианосителей распределились следующим образом (см. Диаграмму 2):

Общий рекламный бюджет по четырем типам медианосителей за 3 квартала 2007 года составил 550,3 млн. USD. Для сравнения: за аналогичный период 2006 года этот показатель равнялся 431,5 млн. USD. Таким образом, общий рост рекламных бюджетов на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе составил 27,5%.

Диаграмма 2. Распределение рекламных бюджетов по типам медианосителей, январь-сентябрь 2007г.

Примечание: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Рекламные бюджеты на ТВ рассчитаны по ожидаемой длительности рекламных роликов. Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио.

Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80, 50-50-06, 50-67-38, e-mail: info@tns-global.kz).

Марина Карцова
TNS Central Asia