Публикации

Объемы казахстанского рынка ТВ рекламы (январь-сентябрь 2008 года)

По данным компании TNS Central Asia расходы на размещение рекламных роликов на ТВ за первые три квартала 2008 года составили 503,8 млн. USD, что на 20,5% больше, чем за аналогичный период 2007 года. В 2008 году во 2 и 3 кварталах наблюдается рост рекламных бюджетов в сравнении с тем же периодом 2007 года. В первом квартале наблюдается снижение рекламных бюджетов на 10.6%, во втором бюджет увеличился на 0,8%, а в третьем квартале - на 69,3%. (см.Диаграмму 1).

Диаграмма 1. Динамика изменений рекламных бюджетов на ТВ, январь-сентябрь 2007,2008гг.

Примечание: При расчете бюджетов на ТВ (с учетом GRP) использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок.

Всего за 3 квартала 2008 года в эфире ТВ вышло 616 410 рекламных роликов (исключая спонсорские) общей длительностью 4 346 часа. Для сравнения: за аналогичный период 2007 года в эфире ТВ вышло 548 881 рекламных роликов в течении 3 954 часов. Таким образом, количество рекламы в эфире ТВ за 3 квартала текущего года по сравнению с прошлым годом увеличилось на 12,3%, а ее длительность возросла на 9,3% (см. Таблицу 1).

ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ В РАЗРЕЗЕ ТЕЛЕКОМПАНИЙ

Таблица 1.Объемы рекламы по ТВ каналам, январь-сентябрь 2008 г.

Примечание: При расчете бюджетов на ТВ (с учетом GRP) использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок.

По итогам 3-х кварталов 2008 года лидером по рекламному бюджету по-прежнему остается ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ. По сравнению с аналогичным периодом 2007 года рекламный бюджет этого телеканала вырос на 10,9%. На втором месте - т/к КТК: рекламодатели на размещение рекламы своих товаров и услуг на данном телеканале потратили на 27% меньше денег, чем в прошлом году. Замыкает тройку лидеров т/к 31/СТС с рекламным бюджетом 68,2 млн USD (бюджет вырос на 109,8% по сравнению с первыми тремя кварталами 2007 г.).

Лидером по количеству выходов рекламных роликов в эфир является т/к КТК: с января по сентябрь 2008 года на этом телеканале вышло в эфир 95,1 тыс. рекламных роликов, что на 133% больше, чем в 2007 году. На втором месте по этому показателю - т/к НТК. В эфире этого телеканала за 3 квартала 2008 года вышло 64,4 тыс. рекламных роликов, что на 139% больше, чем за аналогичный период 2007 года. Замыкает тройку лидеров т/к 31/СТС, где вышло 60,4 тыс. рекламных роликов (на 27,1% больше, чем в предыдущем году).

ВЕДУЩИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ

За 3 квартала 2008 года расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей составили 295,2 млн. USD, что составляет 58,5% от общего бюджета (см. Таблицу 2).

Таблица 2.Ведущие по бюджету рекламодатели на ТВ, январь-сентябрь 2008г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телеканалов, без учета скидок, надбавок. Не учтена реклама не коммерческих рекламодателей. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики.

В первую тройку лидеров за 3 квартала 2008 года входят рекламодатели: PROCTER & GAMBLE, K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR) и KAR-TEL (КАР-ТЕЛ).

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ ПО МЕДИАНОСИТЕЛЯМ

По данным компании TNS Central Asia затраты рекламодателей на размещение рекламы своих товаров и услуг за период январь - сентябрь 2008 года по типам медианосителей распределились следующим образом (см. Диаграмму 2):