TNS Central Asia

Главная страницаКарта сайтаОбратная связьПоиск

Публикации
 

Новости
Новости

Публикации
Публикации


Проекты

Проекты
 
Медиа исследования

Мониторинг рекламы
и событий в СМИ


Маркетинговые исследования


Результаты исследований

Результаты исследований
 
Исследования средств массовой информации

Мониторинг рекламы (ADEX)

Исследование потребителей


Программное обеспечение

Программное обеспечение
 
Медиа исследования

Мониторинг и затраты на рекламу в СМИ

Маркетинговые исследования


Тренинг-центр

Глоссарий
 
TV Index. FAQ

InfoSys. Построение отчетов

Словарь Терминов

Полезные ссылки


Download

Download
 
Ежегодная клиентская конференция TNS

 


О компанииПартнёрыКлиентыКонтактыФорум

  Главная страница | Публикации
 

Обзор рекламного рынка (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет). Казахстан. Январь-Июнь 2016 года

Типы СМИ

  • Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
  • Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
  • Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
  • Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
  • Интернет (мониторинг присутствия)
  • Оценка Бюджетов

  • Бюджеты включают НДС
  • При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиа-селлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
  • Учитывались рекламные и спонсорские ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, Седьмой канал, Казахстан, Хабар, Астана, СТВ, Hit TV, МИР, ОН- ТВ/ТАН, Алматы, Muz Zone, Gakku.
  • Учитывались рекламные и спонсорские ролики на радиостанциях: Радио Ретро, Радио НС, Радио Хит FM, Радио Europe Plus, Русское радио, Тенгри FM, Love Radio, Авторадио, Казахское радио, Радио Record, Радио Шалкар, Радио Classic, Радио Жулдыз FM, Радио Energy
  • Расчеты в Прессе производились на основании 65 изданий
  • При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
  • При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама.
  • Оценка активности в Интернете

  • Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах: 365info.kz, Allphones.kz, Caravan.kz, Comode.kz, Forbes.kz, Gismeteo.kz, Informburo.kz, Kapital.kz, Kivvi.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Ktk.kz, Look.tm, Olx.kz, Tengrinews.kz, Nur.kz, Vlast.kz, Yvision.kz, Zakon.kz
  •  

    Январь-Июнь 2016 vs. Январь-Июнь 2015, %

    Суммарный объем рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за первое полугодие 2016 года снизился на 49% в долларовом и на 5% в теньговом эквиваленте по сравнению с аналогичным периодом 2015 года

     

    Динамика объемов рынка рекламы поквартально, Январь-Июнь 2016 vs. Январь-Июнь 2015, %

    В первом полугодии 2016 года тенденция распределения бюджетов по кварталам сохранилась.

    Более половины бюджета всего периода приходится на второй квартал (56.0% в январе-июне 2015 года и 54.1% в январе-июне 2016 года).

     

    Количество рекламодателей, Январь – Июнь 2016 vs. Январь-Июнь 2015, шт.

    Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в январе – июне 2016 года составило 2 106, что на 11.5% меньше показателя за первое полугодие 2015 года.

    Уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 9.0%, на Радио - 10.9%, в Прессе – 19.4%, в Наружной рекламе – 4.9%.

     

    ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы, Январь – Июнь 2016, %

    71% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.

    Компания Nestle переместилась со второй позиции, которую занимала в первом полугодии 2015 года, на первую позицию.

    Компания PROCTER & GAMBLE с четвертой позиции поднялась на вторую.

    Компания Unilever переместилась с первой на третью позицию по сравнению с первым полугодием 2015 года.

    В первом полугодии 2016 года ТОП – 50 пополнили рекламодатели Abbott, Жировой комбинат, Организатор "Территории Меха", Olx.kz, Astellas, Damac, Каз Снек Сауда, Fortebank, Boehringer Ingelheim, Алина Лтд (Alina Ltd), Ulker

     

    ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы, Январь – Июнь 2016

    В ТОП-10 рекламодателей в Интернете входят:

    • Lamoda.kz
    • Базис-А
    • Alser Computers
    • Бизнес молодость
    • Приват Трэйд
    • Банк Каспийский / Kaspi Bank
    • Колеса (ТОО)
    • Talapi.kz
    • Аксай-Инвест
    • Chocolife me

    Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

     

    ТОП-10 категорий, Январь – Июнь 2016

    Лидирующую тройку в Январе-Июне 2016 года (как и в Январе – Июне 2015 года) составляют следующие категории: «Продукты питания», «Услуги», «Парфюмерия, косметика и личная гигиена».

    Всего на ТОП-10 категорий приходится 94% рекламного рынка.

    В сектор «Остальные*» входят «Бытовая техника» (1.2%), «Изделия автопромышленности» (1.1%), «Животные и растения» (0.96%), и другие.

     

    Обзор носителей на рынке рекламы, Январь – Июнь 2016 vs. Январь-Июнь 2015, %

    В первом полугодии 2016 года (как и за аналогичный период 2015 года), первую тройку национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов составляют Первый канал Евразия, 31 канал, КТК.

    В тройке лидеров на Радио – Русское радио, Авторадио, Радио Ретро.

    Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – ежемесячные журналы «Harper’s Bazaar», L’Officiel Kazakstan, Cosmopolitan.

     

    Обзор носителей на рынке рекламы, Январь – Июнь 2016 vs. Январь-Июнь 2015, %

    В первом полугодии 2016 года наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Billboard, Light box, Bus shelter.

    В 2014 году наиболее востребованными были: Billboard, Bus shelter, Lamppost sign.

     

    В первом полугодии 2016 года первую Тройку Интернет сайтов по количеству Рекламодателей составили: Zakon.kz, Kolesa.kz, Nur.kz

    Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 264-66-00, e-mail: cs@tns-global.kz).

    По данным TNS Central Asia


     

     

    Добавить свой комментарий

    Имя:

    Телефон +7 (727) 347-05-03, 347-00-46
    Казахстан, 050059, Алматы
    ул. Аль-Фараби 17\1,
    БЦ Нурлы Тау, блок 5б, 9 этаж
    О компании | Партнёры | Клиенты | Контакты | Форум

    Конфиденциальность
    | Правовые аспекты | Карта сайта

    © 2021 TNS Central Asia. All rights reserved. Designed by Aranea