TNS Central Asia

Главная страницаКарта сайтаОбратная связьПоиск

Публикации
 

Новости
Новости

Публикации
Публикации


Проекты

Проекты
 
Медиа исследования

Мониторинг рекламы
и событий в СМИ


Маркетинговые исследования


Результаты исследований

Результаты исследований
 
Исследования средств массовой информации

Мониторинг рекламы (ADEX)

Исследование потребителей


Программное обеспечение

Программное обеспечение
 
Медиа исследования

Мониторинг и затраты на рекламу в СМИ

Маркетинговые исследования


Тренинг-центр

Глоссарий
 
TV Index. FAQ

InfoSys. Построение отчетов

Словарь Терминов

Полезные ссылки


Download

Download
 
Ежегодная клиентская конференция TNS

 


О компанииПартнёрыКлиентыКонтактыФорум

  Главная страница | Публикации
 

Обзор рекламного рынка (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет). Казахстан. Январь-Декабрь 2016 года

Типы СМИ

  • Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
  • Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
  • Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
  • Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
  • Интернет (мониторинг присутствия)
  • Оценка Бюджетов

  • Бюджеты включают НДС
  • При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиа-селлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
  • Учитывались рекламные и спонсорские ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, Седьмой канал, Казахстан, Хабар, Астана, СТВ, Hit TV, МИР, ОН-ТВ, Алматы, Muz Zone, Gakku.
  • Учитывались рекламные и спонсорские ролики на радиостанциях: Радио Ретро, Радио НС, Радио Хит FM, Радио Europe Plus, Русское радио, Тенгри FM, Love Radio, Авторадио, Казахское радио, Радио Record, Радио Шалкар, Радио Classic, Радио Жулдыз FM, Радио Energy
  • Расчеты в Прессе производились на основании 67 изданий
  • При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
  • При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама.
  • Оценка активности в Интернете

  • Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах: 365info.kz, Allphones.kz, Caravan.kz, Comode.kz, Forbes.kz, Gismeteo.kz, Informburo.kz, Kapital.kz, Kivvi.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Ktk.kz, Look.tm, Olx.kz, Tengrinews.kz, Nur.kz, Vlast.kz, Yvision.kz, Zakon.kz
  •  

    Январь-Декабрь 2016 vs. Январь-Декабрь 2015, %

    Суммарный объем рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе в 2016 году снизился на 37% в долларовом и на 3% в теньговом эквиваленте по сравнению с аналогичным периодом 2015 года

     

    Динамика объемов рынка рекламы поквартально, Январь-Декабрь 2016 vs. Январь-Декабрь 2015, %

    В 2016 году тенденция распределения бюджетов несколько изменилась по сравнению с 2015 годом:

    • в 2015 году более половины бюджета пришлось на первое полугодие
    • в 2016 году наоборот, более половины бюджета пришлось на второе полугодие. Рост бюджета произошел в четвертом квартале 2016 года по сравнению с аналогичным периодом 2015 года.

     

    Январь - Декабрь 2016 vs. Январь-Декабрь 2015, шт.

    Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в январе - декабре 2016 года составило 3011, что на 12% меньше показателя за 2015 год.

    Уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 7.2%, на Радио - 10.4%, в Прессе - 20.5%, в Наружной рекламе - 3.2%.

     

    ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы, Январь - Декабрь 2016, %

    80% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.

    Компания Unilever, как и в 2015 году, занимает первую позицию.

    Компания Nestle с третьей позиции в 2015 году поднялась на вторую.

    Компания PROCTER & GAMBLE переместилась со второй позиции на третью по сравнению с 2015 годом.

    В 2016 году ТОП - 50 пополнили рекламодатели Home Credit Bank, Abbot, Astellas, Nycomed A Takeda Company, Ulker, Организатор "Территория Меха", Purina, Olx.kz, Организатор "Шубамания", Faberlic Central Asia, Renault Казахстан, Tank.kz.

     

    ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы, Январь - Декабрь 2016

    В ТОП-10 рекламодателей в Интернете входят:

    • Alser Computers
    • Lamoda.kz
    • Базис-А
    • Банк Каспийский / Kaspi Bank
    • Aster Auto
    • Kazakhstan Today
    • КазКоммерцБанк
    • NurHost.kz
    • Бизнес молодость
    • Колеса (ТОО)

    Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

     

    ТОП-10 категорий, Январь - Декабрь 2016

    Лидирующую тройку в 2016 году (как и в 2015 году) составляют следующие категории: "Продукты питания", "Услуги", "Парфюмерия, косметика и личная гигиена".

    Всего на ТОП-10 категорий приходится 93% рекламного рынка.

    В сектор "Остальные*" входят "Бытовая техника" (1.3%), "Вычислительная и копировальная техника, Software" (1.3%), "Изделия автопромышленности" (1.1%) и другие.

     

    Обзор носителей на рынке рекламы, Январь - Декабрь 2016 vs. Январь-Декабрь 2015, %

    В 2016 году (как в 2015), первую тройку национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов составляют Первый канал Евразия, 31 канал, КТК.

    В тройке лидеров на Радио - Русское радио, Авторадио, Радио Ретро.

    Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают - ежемесячные журналы "Harper's Bazaar", "L'Officiel Kazakstan", "Elle Kazakhstan".

     

    Обзор носителей на рынке рекламы, Январь – Декабрь 2016 vs. Январь-Декабрь 2015, %

    В 2016 году наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Billboard, Light box, Bus Shelter.

     

    В 2016 году (как и в 2015) первую тройку Интернет сайтов по количеству Рекламодателей составили: Zakon.kz, Kolesa.kz, Nur.kz

    Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 264-66-00, e-mail: cs@tns-global.kz).

    По данным TNS Central Asia


     

     

    Добавить свой комментарий

    Имя:

    Телефон +7 (727) 347-05-03, 347-00-46
    Казахстан, 050059, Алматы
    ул. Аль-Фараби 17\1,
    БЦ Нурлы Тау, блок 5б, 9 этаж
    О компании | Партнёры | Клиенты | Контакты | Форум

    Конфиденциальность
    | Правовые аспекты | Карта сайта

    © 2021 TNS Central Asia. All rights reserved. Designed by Aranea