TNS Central Asia

Главная страницаКарта сайтаОбратная связьПоиск

Публикации
 

Новости
Новости

Публикации
Публикации


Проекты

Проекты
 
Медиа исследования

Мониторинг рекламы
и событий в СМИ


Маркетинговые исследования


Результаты исследований

Результаты исследований
 
Исследования средств массовой информации

Мониторинг рекламы (ADEX)

Исследование потребителей


Программное обеспечение

Программное обеспечение
 
Медиа исследования

Мониторинг и затраты на рекламу в СМИ

Маркетинговые исследования


Тренинг-центр

Глоссарий
 
TV Index. FAQ

InfoSys. Построение отчетов

Словарь Терминов

Полезные ссылки


Download

Download
 
Ежегодная клиентская конференция TNS

 


О компанииПартнёрыКлиентыКонтактыФорум

  Главная страница | Публикации
 

Обзор рекламного рынка (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет)
Казахстан, Январь-Декабрь 2018 года

Типы СМИ

  • Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
  • Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
  • Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
  • Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
  • Интернет (мониторинг присутствия)
  • Оценка Бюджетов

  • Бюджеты включают НДС
  • При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиа-селлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
  • Учитывались рекламные и спонсорские ролики на ТВ каналах: канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, МИР, О.-TV, Седьмой канал, СТВ, ТВ-сеть TVMA, Той Думан, Хабар, Almaty TV, Astana TV, Balapan, Muzzone, Gakku, Hit TV, Qazaqstan, Qazsport
  • Учитывались рекламные и спонсорские ролики на радиостанциях: Авторадио, Дорожное радио, Казахское радио, Радио Жулдыз FM, Радио Ретро, Радио Шалкар, Русское радио, Тенгри FM, Радио Energy, Радио Europe Plus, Радио NS, Dala FM, Gakku FM, Love Radio
  • Расчеты в Прессе производились на основании 50 изданий
  • При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
  • При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама.
  • Оценка активности в Интернете

    Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах: 365info.kz, Allphones.kz, Caravan.kz, Comode.kz, Forbes.kz, Gismeteo.kz, Informburo.kz, Kapital.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Ktk.kz, Olx.kz, Tengrinews.kz, Nur.kz, Vlast.kz, Yvision.kz, Zakon.kz

     

    Обзор рекламного рынка, Январь-Декабрь 2018 vs. Январь-Декабрь2017

     

    Динамика объемов рекламного рынка:
    Январь-Декабрь 2018 vs. Январь-Декабрь 2017, %

    Суммарный объем рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе в 2018 году увеличился на 9.8% по сравнению с 2017 годом.

     

    Динамика доли носителей в общем объеме рекламного рынка:
    Январь-Декабрь 2018 vs Январь-Декабрь 2017

     

    Динамика объемов рынка рекламы поквартально:
    Январь-Декабрь 2018 vs. Январь-Декабрь 2017, %

    В 2018 году тенденция распределения бюджетов сохранилась. Более половины бюджета всего периода приходится на второе полугодие (56.5% в 2017 году и 53.5% в 2018 году).

     

    Количество рекламодателей:
    Январь – Декабрь 2018 vs. Январь - Декабрь 2017, шт.

    Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в 2018 году составило 2 143, что на 15.8% меньше показателя 2017 года.
    Уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 21.4%, на Радио - 5.5%, в Прессе – 28.9%, в Наружной рекламе – 12.0%.

     

    ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы / Январь – Декабрь 2018, %

     

    ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы / Январь – Июнь 2018, %

  • 2018 году 75% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей. В 2017 году на ТОП-50 приходилось 84% рекламного бюджета.
  • Компания PROCTER & GAMBLE поднялась в 2018 году со второй на первую позицию
  • Компания Unilever переместилась с первой на вторую позицию
  • Компания Nestle сохранила третью позицию.
  • В 2018 году ТОП – 50 пополнили рекламодатели Кселл, Santo, Рекитт Бенкизер Хэлскэр, Glaxo Smith Kline, Материа-Медика, Abbott, Ulker, Vodorosli.kz, Спортмастер Казахстан.
  •  

    ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы / Январь – Декабрь 2018

    В ТОП-10 рекламодателей в Интернете входят:

    Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

     

    ТОП-10 категорий / Январь – Декабрь 2018

    Лидирующую тройку в 2018 году (как и в 2017 году) составляют категории: «Парфюмерия, косметика и личная гигиена», «Продукты питания», «Услуги».

    Всего на ТОП-10 категорий приходится 94,7% рекламного рынка.

    В сектор «Остальные*» входят «Товары культурно-бытового назначения» (1.0%), «Бытовая техника» (1.0%), «Средства массовой информации, полиграфия» (1.0%), и другие.

     

    Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ
    Январь – Декабрь 2018 vs. Январь – Декабрь 2017, %

    В 2018 году (как и в 2017), первую тройку национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов составляют Первый канал Евразия, 31 канал, КТК.

     

    Обзор носителей на рынке рекламы / Радио
    Январь – Декабрь 2018 vs. Январь - Декабрь 2017, %

    В тройке лидеров на Радио – Русское радио, Love Радио, Авторадио.

     

    Обзор носителей на рынке рекламы / Печатные издания
    Январь – Декабрь 2018 vs. Январь - Декабрь 2017, %

    Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – журналы Harper’s Bazaar, L’Officiel Kazakhstan, L’Officiel Hommes Kazakhstan.

     

    Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы)
    Январь – Декабрь 2018 vs. Январь - Декабрь 2017, %

    В 2018 году наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Bus shelter, Back lit, Light box.

     

    Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет Январь – Декабрь 2018 vs. Январь – Декабрь 2017, %

    В 2018 году тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: Allphones.kz, Olx.kz, Zakon.kz.

    Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 264-66-00, e-mail: cs@tns-global.kz).

    По данным TNS Central Asia


     
    Телефон +7 (727) 264-66-00
    Казахстан, Алматы, 050059
    ул. Панфилова 284
    О компании | Партнёры | Клиенты | Контакты | Форум

    Конфиденциальность
    | Правовые аспекты | Карта сайта

    © 2019 TNS Central Asia. All rights reserved. Designed by Aranea