Публикации

ОБЪЕМЫ АЛМАТИНСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В 2001 ГОДУ

По данным компании TNS Central Asia, затраты рекламодателей на размещение наружной рекламы в г. Алматы за 2001 год составили более 8 млн. $USD (расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами). 251 рекламодатель размещал рекламу своих товаров и услуг на улицах нашего города, заняв в общей сложности 19 393 поверхности (сумма по месяцам).

Наибольшая доля объемов рекламы приходится на рекламные конструкции billboard (щит с бумажным или виниловым покрытием), основная часть которых имеет формат 3,0x6,0 метров (см. Диаграмму 1). Второе место заняли щиты back lit (отдельностоящий щит с внутренней подсветкой), основная часть которых так же имеет формат 3,0x6,0 метров. На третьем месте - painted wall (рекламная установка, расположенная на стене здания, возможна наружная подсветка галогенными прожекторами). Отсюда видно, что в Алматы наибольшая часть рекламных бюджетов приходится на щиты больших форматов. Можно отметить и конструкции сити-формата размером 1,2x1,8.

Диаграмма 1 - распределение рекламных бюджетов по типам конструкций в 2001 г.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. Рекламодатель социальной рекламы не представлен в этой диаграмме, так как социальная реклама не является коммерческой. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.2x1.8.

Ежемесячные колебания активности рекламодателей не носили ярко выраженного характера: нижний уровень бюджета составил 564 тыс. $USD (февраль), верхний - 812 тыс. $UDS (декабрь). Вместе с тем в течение всего 2001 года наблюдался небольшой, но стабильный рост бюджетов в наружной рекламе (см. Диаграмму 2). Так же можно сравнить бюджеты первого и второго полугодия 2001 года. За первое полугодие рекламный бюджет составил 3,6 млн. $USD, а во втором полугодии вырос до 4,45 млн. $USD.

Диаграмма 2 - распределение рекламных бюджетов по месяцам в 2001 г.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. Рекламодатель социальной рекламы не представлен в этой диаграмме, так как социальная реклама не является коммерческой. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.2x1.8.

Сравнивая районы города по рекламному бюджету, видно, что с большим отрывом лидирует Бостандыкский район - 2,2 млн $USD или 31,23% от общего рекламного бюджета. В первую очередь это связано с количеством конструкций расположенных в этом районе. Распределение рекламных бюджетов по остальным районам можно увидеть в таблице 1.

Таблица 1 - распределение рекламных бюджетов по районам г. Алматы в 2001 г.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. Рекламодатель социальной рекламы не представлен в этой таблице, так как социальная реклама не является коммерческой. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.2x1.8.

Расходы на рекламу пяти крупнейших по бюджету рекламодателей наружной рекламы за 2001 год составили 2,7 млн. $USD - 39,43% от общего рекламного бюджета. Устоявшейся традицией стало то, что крупнейшими рекламодателями в наружной рекламе являются производители табачной продукции. В первую очередь это связано со спецификой рекламируемого товара. Также в пятерку крупнейших рекламодателей вошли и провайдеры сотовой связи.

Итак, крупнейшими рекламодателями 2001 года являлись PHILIP MORRIS KAZAKHSTAN, JTI CENTRAL ASIA и K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR).

Таблица 2 - пятерка ведущих по бюджету рекламодателей наружной рекламы в 2001 г.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. Рекламодатель социальной рекламы не представлен в этой таблице, так как социальная реклама не является коммерческой. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.2x1.8.

В таблице 3 приводится пять ведущих по бюджету марок наружной рекламы, из которых три марки рекламирует компания PHILIP MORRIS KAZAKHSTAN: MARLBORO, BOND STREET, L&M.

Таблица 3 - пятерка крупнейших по бюджету марок наружной рекламы в 2001 г.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. Рекламодатель социальной рекламы не представлен в этой таблице, так как социальная реклама не является коммерческой. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.2x1.8.

Более подробную информацию об объемах рекламы во всех СМИ, в том числе и по наружной рекламе, можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80).