TNS Central Asia

Главная страницаКарта сайтаОбратная связьПоиск

Публикации
 

Новости
Новости

Публикации
Публикации


Проекты

Проекты
 
Медиа исследования

Мониторинг рекламы
и событий в СМИ


Маркетинговые исследования


Результаты исследований

Результаты исследований
 
Исследования средств массовой информации

Мониторинг рекламы (ADEX)

Исследование потребителей


Программное обеспечение

Программное обеспечение
 
Медиа исследования

Мониторинг и затраты на рекламу в СМИ

Маркетинговые исследования


Тренинг-центр

Глоссарий
 
TV Index. FAQ

InfoSys. Построение отчетов

Словарь Терминов

Полезные ссылки


Download

Download
 
Ежегодная клиентская конференция TNS

 


О компанииПартнёрыКлиентыКонтактыФорум

  Главная страница | Публикации
 

Публикации

НЕ ЗАБУДЬТЕ ПРО ТВ

Телевидение является самым агрессивным носителем рекламных сообщений. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это в основном дети, домохозяйки и пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио; серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет.

Общие объемы рекламы на телевидении

В первой половине 2002 года наблюдался значительный рост рекламного рынка, особенно на ТВ. По данным компании TNS Central Asia, расходы на размещение рекламных роликов, вычисленные по прайс-листам телекомпаний без учета скидок, надбавок составили 47.1 млн. USD. Для сравнения: расходы рекламодателей на размещение рекламы своих товаров и услуг на телеканалах за первую половину 2001 года составили 31,6 млн. USD. Таким образом, рост рекламных бюджетов на телевидении составил около 49%. Если брать за основу эту цифру, то телевизионный рекламный бюджет за 2002 год может составить 120 - 130 млн. USD.

Объемы рекламы в разрезе телекомпаний

По итогам первого полугодия 2002 года телекомпания "ОРТ-Казахстан" удержала свое лидерство по рекламному бюджету, а "31 канал" сохранил второю позицию среди телекомпаний по данному показателю (см. Таблицу 1).

Таблица 1. Объемы рекламы на телеканалах

width=584>

Канал

Бюджет
($US)

% от общ.

Кол-во
выходов

% от общ.

Продолжит.
(мин)

% от общ.

ОРТ-КАЗАХСТАН

$21 562 758

45,8%

14 003

11,5%

5 316

9,2%

31 КАНАЛ

$6 870 723

14,6%

45 812

37,5%

21 960

37,8%

КТК

$5 423 002

11,5%

16 477

13,5%

5 831

10,0%

РАХАТ

$4 332 471

9,2%

14 451

11,8%

9 355

16,1%

ХАБАР

$3 934 056

8,4%

5 281

4,3%

2 568

4,4%

А1/НТК

$2 333 885

5,0%

7 038

5,8%

2 880

5,0%

КАЗАХСТАН

$1 018 670

2,2%

2 872

2,3%

1 322

2,3%

ЕЛ АРНА/ХАБАР 2

$180 484

0,4%

489

0,4%

314

0,5%

ДРУГИЕ КАНАЛЫ

$1 457 344

3,1%

15 799

12,9%

8 547

14,7%

Всего

$47 113 392

100,0%

122 222

100,0%

58 093

100,0%

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок, надбавок, в расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики; ДРУГИЕ КАНАЛЫ - Шахар, ТАН, ЮСА

Наибольший рост объемов рекламы в денежном эквиваленте произошел на телеканале "ЕЛ АРНА/ХАБАР 2" и составил 230,8%, на втором месте по приросту рекламного бюджета находится телекомпания "ОРТ-КАЗАХСТАН" - 129.2%, на телеканале "А1/НТК" увеличение объемов рекламы по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 79.9%.

Наибольшее падение объемов рекламы в количественной форме наблюдалось на телеканале "ХАБАР" - количество выходов рекламных сообщений сократилось на 54.9%. Это произошло, прежде всего, из-за изменения в рекламной политике телеканала. Уменьшение количества выходов произошло также на телеканалах "КАЗАХСТАН-1" и "РАХАТ".

Рост рекламного бюджета происходит на фоне замедления ростов объемов рекламы по количеству выходов и продолжительности. Так, количество выходов рекламных роликов в 2002 году при помесячном распределении "отстает" от 2001 года начиная с марта месяца (см. Диаграмму 1 и 2).

Диаграмма 1. Сравнительная динамика расходов рекламодателей по месяцам

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок, надбавок

Диаграмма 2. Сравнительная динамика количества выходов рекламных роликов рекламодателей по месяцам

Основные рекламодатели в 2002 году

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей составили 17,3 млн. USD - 36,7% от общего бюджета. Крупнейшими рекламодателями первой половины 2002 года являлись PROCTER & GAMBLE, UNILEVER и УРКЕР КОСМЕТИК (см. Таблицу 2).

Количество казахстанских компаний в десятке крупнейших по рекламному бюджету на телевидении рекламодателей уменьшилось с четырех до двух. Традиционно заняла третье место компания УРКЕР КОСМЕТИК, затратив на рекламу своей продукции 1 677,6 тыс. USD, на шестом месте находится КАЗКОММЕРЦБАНК, который потратил на рекламу своих услуг 784,76 тыс. USD.

Таблица 2. Ведущие рекламодатели 2002 года

width=521>

Рекламодатель

Бюджет
($US)

%
От общ.

Кол-во
Выходов

Продолжит.
(мин)

PROCTER & GAMBLE

$7 473 939

15,9%

7 183

209 600

UNILEVER

$2 107 291

4,5%

2 672

73 025

УРКЕР КОСМЕТИК

$1 677 613

3,6%

1 077

23 839

COLGATE-PALMOLIVE

$1 495 188

3,2%

1 897

40 090

OTAU CINEMA

$917 395

1,9%

7 332

169 400

КАЗКОММЕРЦБАНК

$784 760

1,7%

1 486

40 815

MARS

$775 733

1,6%

421

10 955

COCA-COLA ALMATY BOTTLERS

$719 317

1,5%

444

14 780

LG ELECTRONICS

$678 654

1,4%

1 369

37 450

GALLAHER KAZAKSTAN LLC

$663 468

1,4%

862

20 575

Всего

$17 293 357

36,7%

24 743

640 529

ПРИМЕЧАНИЕ: расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок, надбавок, в расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики, не учтена реклама не коммерческих рекламодателей

Сезонные колебания телесмотрения

Телевидение сейчас стало, пожалуй, самым насыщенным рекламным носителем. Но какие бы бюджеты не вкладывались в телевизионную рекламу нельзя не учитывать такой фактор как сезонность.

Компания TNS Central Asia регулярно измеряет телевизионное смотрение на основе постоянной казахстанской панели. Это позволяет проследить, насколько влияет сезонность на уровень телепросмотра.


Среднее время просмотра

Одним из основных показателей, отражающих поведение телеаудитории является среднее время просмотра (Aver. Time View. Reach). Оно может изменяться в ту или иную сторону, эти изменения зависят не только от сезонных колебаний, но и от множества других факторов, например, от праздничных дней, в период которых может наблюдаться увеличения времени, проведенного зрителем у телевизора.

Диаграмма 3. Среднее время просмотра в динамике по месяцам

На Диаграмме 3 представлено среднее время просмотра в динамике по месяцам на всех телеканалах за первое полугодие 2002 года (по данным TV-Index 2002, Казахстан, All people). На диаграмме видно, что в период с января по июнь наблюдается равномерное падение среднего времени просмотра, что обусловлено закономерным летним спадом зрительской активности. В среднем в январе каждый зритель смотрел телевизор по 4 часа в день. В июне время, проведенное у телевизора, составляет 3 часа 36 мин, что на 10% меньше, по сравнению с январем.


Средний рейтинг 15-ти минутных интервалов

Следующий показатель, который очень чувствителен к зрительской активности - это средний рейтинг всех 15-ти минутных интервалов на телеканале.

Рейтинг (TVR) - это количество людей, смотревших передачу, рекламный блок, ролик в определенный временной интервал. Рейтинг выражается в процентах и рассчитывается, как правило, для интересующей целевой аудитории.

Падение рейтингов в одной из целевых аудиторий неизбежно ведет к общему падению среднего рейтинга всех 15-ти минутных интервалов на телеканале, если не происходит компенсирующего роста рейтингов в других целевых группах. Основным фактором, влияющим на такого рода падения, является изменение в сетке вещания телеканала. Любые передвижения программ по сетке вещания мгновенно отражаются на рейтингах, тем самым, меняя общую картину телепросмотра.

На средний рейтинг программ на телеканале также влияет и среднее время просмотра, если телевизор смотрят меньше, то соответственно и рейтинги начинают падать.

Диаграмма 4. Средний рейтинг 15-минутных интервалов в динамике по месяцам

На Диаграмме 4 представлен средний рейтинг всех 15-ти минутных интервалов в динамике по месяцам, с разделением на будни и выходные на всех телеканалах за первое полугодие 2002 года (по данным TV-Index 2002, Казахстан, All people).

На Диаграмме 4 наблюдается равномерный спад телепросмотра как в будние дни, так и выходные на всех телеканалах, что обусловлено сезонными колебаниями зрительской активности.

Общее падение среднего рейтинга в будние дни с января по июнь 2002 года составляет 14,5%, в выходные - 19,8%. Процент падения телепросмотра в выходные больше, чем в будни. Причиной этого является начало дачного сезона, большая часть горожан в выходные находится на даче или уезжает отдыхать за пределы города. Исходя из проведенного анализа следует отметить, что летом зрительская активность падает примерно на 15-20%.

Итак, мы знаем затраты на рекламу, пики / спады наивысшей рекламной активности рекламодателей и сезонные колебания телесмотрения. И что же получается? Рекламодатели вкладывают в свою рекламу больше денег, а телезрители все меньше задерживаются у своих телевизоров. Скорее всего, это падение происходит за счет более мобильной части аудитории, которая в период, когда жара заставляет плавиться асфальт, предпочитают жариться на пляжах, нежели плавиться перед телевизорами.


Александр Емельянов, Елена Зеленцова
По данным компании TNS Central Asia



Телефон +7 (727) 347-05-03, 347-00-46
Казахстан, 050059, Алматы
ул. Аль-Фараби 17\1,
БЦ Нурлы Тау, блок 5б, 9 этаж
О компании | Партнёры | Клиенты | Контакты | Форум

Конфиденциальность
| Правовые аспекты | Карта сайта

© 2021 TNS Central Asia. All rights reserved. Designed by Aranea