Публикации

ОБЪЕМЫ КАЗАХСТАНСКОГО РЫНКА РАДИО РЕКЛАМЫ
С ФЕВРАЛЯ ПО ИЮЛЬ 2002 ГОДА

   По данным компании TNS Central Asia за период с февраля по июль 2002 года общая продолжительность рекламы на радио составила 1,1 тыс. часов, всего в эфире прозвучала 141 тысяча радио роликов, затраты на размещение которых составили 5,8 млн.USD.

   Динамика изменений месячных бюджетов и количества выходов рекламы на радио сохраняла стабильность. Наибольший рост рекламного бюджета наблюдался в марте 2002 года, когда по сравнению с февралем затраты на рекламу выросли на 45% и составили 1,2 млн. USD. (см. Диаграмму 1).

Диаграмма 1 - Динамика распределения рекламных бюджетов в феврале - июле 2002 года

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиокомпаний без учета скидок, надбавок. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики. Все объемы рекламы рассчитаны на основе обработки радиоэфира за 3-4 дня в неделю с дальнейшим экстраполированием данных на оставшиеся дни.

Объемы рекламы в разрезе радиокомпаний

   В таблице 1 представлено распределение рекламных бюджетов, количества выходов радио роликов и их продолжительность с разбивкой по радиостанциям.

Таблица 1 - Объемы рекламы на радиостанциях в феврале - июле 2002 года

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиокомпаний без учета скидок, надбавок. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики. Все объемы рекламы рассчитаны на основе обработки радиоэфира за 3-4 дня в неделю с дальнейшим экстраполированием данных на оставшиеся дни.

   Радиостанция "РУССКОЕ РАДИО АЗИЯ" - лидер по объему затрат на размещение в своем эфире радио роликов. За период с февраля по июль 2002 года рекламный бюджет этой радиостанции составил 1,8 млн. USD, что почти на 33% больше, чем за аналогичный период 2001 года.

   Лидер по количеству выходов рекламы в эфир - "РАДИО 31": за рассматриваемый период в эфире этой радиостанции прозвучало почти 29 тысяч роликов, хотя за тот же период 2001 года в эфире "РАДИО 31" вышло на 21% роликов больше.

   Второе место по объему затрат рекламодателей на размещение рекламы в эфире занимает радиостанция "ЕВРОПА ПЛЮС": за период с февраля по июль 2002 года рекламный бюджет этой радиостанции составил 1,3 млн.USD, что на 10% больше, чем за аналогичный период 2001года.

   Рекламный бюджет радиостанции "РАДИО NS" с февраля по июль 2002 года увеличился почти на 30% по сравнению с тем же периодом 2001 года и составил 530 тыс. USD. Таким образом, "РАДИО NS" вышло на четвертое место по расходам рекламодателей на размещение рекламы в эфире радиостанций, сместив тем самым радиостанцию "АВТОРАДИО" на пятое место. Объем рекламных бюджетов "АВТОРАДИО" с февраль по июль 2002 года снизился почти вдвое по сравнению с аналогичным периодом 2001 года и составил 408,7 тыс. USD.

   Более подробно динамику изменений рекламных бюджетов по радиостанциям за анализируемый период можно посмотреть в таблице 2.

Таблица 2 - Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов на радиостанциях в феврале - июле 2001 и 2002 годов

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиокомпаний без учета скидок, надбавок. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики. Все объемы рекламы рассчитаны на основе обработки радиоэфира за 3-4 дня в неделю с дальнейшим экстраполированием данных на оставшиеся дни.

Ведущие рекламодатели

   В феврале - июле 2002 года первой сотней крупнейших по рекламному бюджету рекламодателей на радио рекламу было затрачено 3,4 млн.USD, что составляет 58% от общего рекламного бюджета.

   Расходы на рекламу десяти ведущих по бюджету рекламодателей составили 1,1 млн. USD - 18% от общего рекламного бюджета.

   Десятка крупнейших рекламодателей на радио обновилась практически полностью. Свои позиции в TOP10 сохранил только один рекламодатель - компания "ИРИС СТУДИЯ".

   В 2002 году среди десяти ведущих рекламодателей появилась компания PROCTER&GAMBLE и сразу же заняла лидирующее положение: ее рекламный бюджет за период с февраля по июль 2002 года составил 267,4 тыс.USD. В прошлом году вторую позицию занимало ТОО "ДИНАЛ" с брэндом "ТЯНЬ-ШАНЬ". В этом году на втором месте ЗАО "ВОСТОК-ПИВО" с брэндом "СЕМЬ БОЧЕК" и бюджетом 137,5 тыс.USD (См. Таблицу 3).

Таблица 3 - Десятка ведущих по бюджету рекламодателей в феврале - июле 2002 года

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиокомпаний без учета скидок, надбавок. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики, не учтена реклама некоммерческих рекламодателей. Все объемы рекламы рассчитаны на основе обработки радиоэфира за 3-4 дня в неделю с дальнейшим экстраполированием данных на оставшиеся дни.

Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80, 50-50-06, 50-67-38, e-mail: info@gallup.kz).