Публикации

ИЗМЕНЕНИЯ И ОБЪЕМЫ КАЗАХСТАНСКОГО РЫНКА ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В 2002 ГОДУ

Общие объемы рекламы в прессе

В 2002 году наблюдался стабильный рост всех показателей на рекламном рынке в прессе. Надо отметить, что в 2001 году прогнозировался рост рекламных затрат в прессе в 2002 году в пределах 15-20%. Этот прогноз оправдался. Так, по сравнению с 2001 годом рекламные бюджеты выросли на 4 118 тыс USD или на 15% (см. Диаграмму 1). Количество выходов рекламы в 2002 году выросло на 33,7% и составило 235 681 выход. Что касается динамики изменений объемов рекламных площадей, здесь также наблюдался значительный рост на 28,3%. В итоге в 2002 году под рекламу в прессе было занято 10 317 тыс. квадратных сантиметров.

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

Резкий подъем уровня расходов на рекламу в прессе наблюдался, как обычно, в начале года: с января по май затраты на рекламу выросли на 55% (см. Диаграмму 2). Затем, в течение всего года уровень рекламных расходов из месяца в месяц оставался практически неизменным (за исключением сезонных спадов).

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

Объемы рекламы в разрезе типов изданий

Рассматривая рекламный бюджет прессы, необходимо напомнить, что в зависимости от типа, периодичности и тематики изданий, все они подразделяются на ежедневные, еженедельные и рекламные.

Анализ структуры рекламы в изданиях разных типов дает представление о том, как развивается рекламный рынок прессы в целом и его отдельные составляющие в частности (см. Диаграмма 3).
По сравнению с 2001 годом сократилась доля рекламных бюджетов еженедельников - на 2%. Именно на столько увеличилась доля рекламных изданий и составила уже 46%. Доля ежедневников сохранилась прежней и составила 41%. Эта цифра остается неизменной уже на протяжении двух лет. Похоже, в Казахстане ежедневные издания достаточно прочно стоят на своих позициях, имеют постоянный круг читателей и рекламодателей.

Среди ежедневных изданий по-прежнему лидируют "Казахстанская правда" и "Егемен Казахстан". Они собирают более 75% рекламного бюджета своего сектора (см. Диаграмму 4а). В 2001 году эта цифра была значительно ниже и составляла 60%.

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

У еженедельных изданий устойчиво лидируют "Караван" и "Время" (см. Диаграмму 4б). Эти издания имеют и хорошую популярность, и довольно высокие рекламные бюджеты - "Караван" и "Время" имеют 61% рекламного бюджета своего сектора. По сравнению с 2001 годом этот показатель, как и в секторе ежедневных изданий, вырос, но незначительно - всего на 4%.

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

Примечание 2. В категорию "ПРОЧИЕ" входят издания: "Начнем с понедельника", "Новости недели", "Республика", "Я покупатель и собственник", "Труд-7", "Бiз - Мы".

У рекламных изданий наблюдаются самые высокие бюджеты. Лидерами этого сектора изданий являются "Плюс" и "Рек-тайм" - на их долю приходится более 52% всего рекламного бюджета данного сектора. По сравнению с прошлым годом этот показатель уменьшился на 3%.

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

Из диаграмм 4а-4в можно сделать вывод, что происходит перераспределение рекламных бюджетов как внутри каждого отдельно взятого сектора, так и между ними.

Ведущие рекламодатели

В 2002 году первой сотней рекламодателей было затрачено на рекламу в прессе более 10 млн долларов, что составило 32% от общего бюджета всех рекламодателей на рекламу. По сравнению с 2001 годом этот показатель упал на 2%. Возможно, это говорит о том, что на рекламном рынке прессы более активно начинают вести себя средние и мелкие рекламодатели.

Таблица 1. Десятка крупнейших по бюджету рекламодателей

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

Первая десятка рекламодателей обновилась мало, чем изменилась (см. Таблицу 1). В первую тройку входят BSB - ФРАНЦУЗСКИЙ ДОМ (2 место в 2001 году), КАЗКОММЕРЦБАНК (1 место в 2001 году), и PHILIP MORRIS KAZAKHSTAN (по-прежнему, 3 место).

Общий бюджет по четырем медианосителям

Общий рекламный бюджет по четырем типам медианосителей за 2002 год составил 174,2 млн. USD. Для сравнения: в 2001 году этот показатель равнялся 128,6 млн. USD. Таким образом, общий рост рекламных бюджетов на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе составил около 35%.


Наибольшая доля затрат рекламодателей традиционно приходится на телевизионную рекламу - 69% (63,2% в 2001 году), на втором месте по затратам следует пресса - 18% (21,3% в 2001 году), затем радио и "наружка".

Хотя по сравнению с 2001 годом и произошел спад доли рекламного бюджета прессы, тем не менее, пресса является очень перспективным рекламоносителем.

Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80, 50-50-06, 50-67-38, e-mail: info@gallup.kz).