TNS становится основным измерителем аудитории Интернета в Италии

TNS усиливает свои позиции в области Интернет-исследований. На днях компания TNS Италия подписала трехгодичный контракт с ассоциацией Audiweb на предоставление данных измерений по аудитории Интернета в Италии.

В Европе Audiweb - один из первых примеров функционирования «Объединенного Индустриального Комитета» (JIC) на Интернет-рынке. Это некоммерческая организация, объединяющая основных игроков рынка, целью которой является контроль за качеством измерений.

Первые результаты исследований появятся уже в июне 2006 года. Впоследствии они будут публиковаться на ежемесячной основе. В TNS Италия уверены, что данный проект – только начало дальнейших исследовательских инициатив компании в области Интернета.

«Мы очень горды этой победой», - говорит Симона Белтрам (Simona Beltrame), Генеральный директор TNS Италия. «Данный проект – прекрасный пример успешного командного взаимодействия внутри TNS, и мы верим, что это послужит основной для дальнейших успехов нашей Группы».

TNS представила систему измерений интернета

Уже несколько месяцев Рунет будоражит скорое пришествие TNS на рынок исследований интернет-аудитории России. На прошедшей презентации для клиентов группы компаний TNS Россия, TNS Gallup Media представила новый проект по измерению аудитории интернета — «TNS Web-Index». Наконец-то нас посчитают!

По словам Руслана Тагиева, директора по медиа-исследованиям TNS Gallup Media, «основными предпосылками к развитию проекта „TNS Web-Index“ стали активные темпы роста объемов рекламы в интернете, возрастающий интерес к данному медиа со стороны рекламодателей, а также актуальность и востребованность данных измерений участниками российского рекламного рынка».

Исследование «TNS Web-Index» состоит из двух частей. В рамках Установочного исследования (опросы проводятся off-line) будут получены данные по оценке интернета в целом (общий объем аудитории, место выхода в интернет, частота использования, тип соединения и пр.). А интернет-панель (технология исследования online) позволит оценить объем аудитории конкретных сайтов, а также социально-демографические характеристики аудиторий.

Установочное исследование будет проводиться в целом по России, а также отдельно в Москве. Данное исследование репрезентирует все городское население страны (80,3 млн человек). В Москве — это население, проживающее в пределах МКАД (9,3 млн человек). Интернет-панель будет реализована в Москве. Размер выборки панели составляет 2000 человек.

Технологически интернет-панель будет реализована таким образом, что основная нагрузка по реализации измерений ложится непосредственно на интернет-площадки, а не на участников опроса: на сайтах-участниках исследования устанавливается специализированное программное обеспечение, «счетчик». И от респондентов в данном случае требуется только одно — зарегистрироваться на специализированном сайте TNS. Вся остальная информация об их пользовании интернетом будет регистрироваться автоматически и поступать в базу данных TNS Gallup Media.

Данная технология была разработана совместно TNS и ирландской компанией Bluemetrix. Она успешно реализуется в Европе, а в настоящее время идут переговоры о старте подобного проекта в Китае.

По словам г-на Тагиева, «первые данные „TNS Web-Index“ будут представлены клиентам TNS Gallup Media в марте 2006 года».

Лев Глейзер, руководитель рекламного агентства AdWatch весьма позитивно оценивает инициативу TNS. «Мы рассматриваем инициативу TNS как в некотором смысле — счастье для рынка, — сообщил он в интервью „Вебпланете“. — Предложенная методика, по моему мнению, лучшая из тех, которые имеются на данный момент. Сейчас у TNS проходят встречи с интернет-площадками по установке кода на сайтах. Думаю, у них получится хорошо. Что касается последствий для рынка, то лучшего влияния и пожелать сложно».

По мнению исполнительного директора АИР «Манифест» Даниила Виннера, «TNS Web-Index» — «это не просто очередное исследование Рунета. То, что презентовала TNS — это инструмент для планирования РК в интернете, встроенный в привычную для оффлайна оболочку. Будут ли пользоваться им и увеличит ли он бюджеты, приносимые в интернет — безусловно, да, поскольку он делает интернет более прозрачным медиа для очень широкой группы лидеров мнений в планировании — представителей оффлайновых рекламных агентств. Также, вне всякого сомнения, это важное событие в истории развития интернета в России».

TNS - вторая по величине исследовательская компания в мире и основной поставщик измерений теле- и радиоаудиторий, анонсировала совместно с Norwegian National Radio's Steering Committee, представляющим NRK, P4, Kanal 24, Radio 1, Nordic Web Radio, и Association of Local Radio Companies запуск панели PPM на 200 респондентов. В планах - рассмотрение увеличения числа респондентов панели до 400 человек до 2006 года.

Arbitron PPM systems использует устройство, размером меньшим, чем мобильный телефон, который респонденты носят в течении дня. В основе работы PPM лежит электронный метод определения уникального сигнала, транслируемого прослушиваемой респондентом радиостанцией. PPM может работать как с цифровым, так и аналоговым радиовещанием.

TNS и Arbitron ведут активное сотрудничество с 2000 года, когда TNS запустила новую телеметрическую панель в Сингапуре. Между тем, TNS Media в Бельгии использует PPM-технологии с 2003 года для замера аудиторий радио и телевидения (панель из 450 респондентов). В сентябре 2004 года компания BBM в Канаде избрала пипл-метровую* панель для замера франкоязычной аудитории в Монреале и Квебеке.

Mike Gorton, руководитель департамента ТВ и Радио, TNS, сказал: "Весьма очевидно, что спрос на использование PPM-технологий для измерения ТВ-аудиторий увеличивается. Данное Норвежское соглашение представляет собой важный шаг вперед для PPM-технологии".

Geir Jangas, председатель Norwegian National Radio's Steering Committee, прокомментировал: "Благодаря нашему соглашению с TNS ведущие радиостанции Норвегии будут иметь доступ к новейшим исследовательским разработкам и мониторинговым инструментам для лучшего понимания своей аудитории".


*Note:
TNS изобрела технологию PeopleMeter ™, которая используется в 27 странах мира, почти с 60 000 PeopleMeter-ми, установленными в более чем 30 000 домохозяйств. В Китае компания TNS измеряет телеаудиторию с помощью PeopleMeter-ов в 10 000 домохозяйствах, и в 25 000 домохозяйствах- с помощью дневников.


О TNS:
Группа компаний TNS является одной из крупных исследовательских компаний в мире и имеет филиалы в 70 странах мира, штат которой превышает 13000 служащих. TNS является ведущим поставщиком данных по потребительской панели, медиа измерений.
Arbitron - международная компания в области медиа и маркетинговых исследований в США, Мексике и Европе.